Directrices de Marca y Logotipo de Central Health
La Fundación de Nuestra Identidad Visual
Nuestro logotipo sirve como la representación visual más inmediata de quiénes somos y qué representamos. El uso consistente y adecuado de nuestro logotipo en todas las plataformas es crucial para establecer una presencia de marca fuerte y unificada. Esta sección proporciona pautas detalladas sobre cómo usar correctamente nuestro logotipo en varios contextos para garantizar claridad, reconocimiento e impacto. Al adherirse a estas directrices, protegemos la integridad de nuestra marca y mantenemos una identidad visual cohesiva en todos los puntos de contacto.
Logotipo es un término general utilizado para hacer referencia a cualquier gráfico que representa a una empresa, organización o marca. Es una marca visual diseñada para ser fácilmente reconocible y memorable. Los logotipos suelen estar compuestos por imágenes, símbolos y/o texto que transmiten la esencia de la identidad de la marca.
Un brandmark es un tipo específico de logotipo que consiste en un símbolo, icono o elemento de diseño sin ningún texto. Representa visualmente una marca y está diseñado para ser instantáneamente reconocible y asociado con la marca. Los brandmarks a menudo se utilizan para crear una identidad visual fuerte que puede destacar por sí sola y aún así transmitir la esencia de la marca.
Un wordmark es un logotipo que se centra en el nombre de la marca en sí, utilizando formas de letras únicas para crear una identidad visual memorable y distintiva. Enfatiza el nombre de la marca como el elemento principal del logotipo.
Una firma en el branding generalmente se refiere a un arreglo de logotipo y está compuesta por una combinación de brandmark, wordmark y lema. Nuestros logotipos tienen firmas específicas detalladas en las páginas siguientes. No se han aprobado firmas más allá de las detalladas aquí para uso oficial.
Anatomía del Logotipo
Nuestra Marca del Sistema
Nuestra marca capta la esencia de la marca del sistema de Central Health. Presenta nuestra paleta principal, una combinación de tonos verdes que evocan sentimientos de confianza y sanación. El diseño incorpora elementos clave de nuestra identidad:
- La “C” representa “comunidad,” “central,” “cuidado” y “conexión.”
- La “H” representa “salud” y “corazón.”
- La cruz de atención médica, reconocida internacionalmente, simboliza unidad, compasión y cuidado.
Esta marca es una representación visual de nuestro compromiso de proporcionar atención médica integral, inclusiva y de alta calidad.
La marca siempre debe estar rodeada de un espacio claro que sea igual al ancho del tallo en el elemento “H.”
Firma de Central Health
Firma Principal
La firma principal de Central Health consiste en tres componentes: marca, logotipo y lema.
Puede aparecer en una configuración vertical (con el logotipo y el lema centrados verticalmente debajo de la marca) o en una configuración horizontal (con el logotipo y el lema centrados horizontalmente a la derecha de la marca).
La firma siempre debe estar rodeada de un espacio claro que sea igual a la altura de la “C” del logotipo.
Dentro de la firma misma, el espacio entre la marca y el logotipo debe ser igual a la altura o el ancho de la “C” del logotipo.
Firma Secundaria
La firma secundaria de Central Health consiste en dos componentes: marca y logotipo.
Esta firma secundaria sigue las mismas reglas de espacio claro y de espaciado interno que la firma principal.
Descargar los Logotipos
Descarga un archivo .zip que contenga las versiones aprobadas del logotipo.
Nuestra Paleta Principal
Paleta de Colores Principal
Nuestra paleta de colores única ayuda a distinguir nuestra marca y la hace más memorable.
Nuestra paleta principal consiste en una combinación de dos tonos de verde azulado y neutros cálidos. Esta combinación evoca sentimientos de confianza y sanación, manteniendo la integridad visual de nuestra marca.
Cada color dentro de la paleta puede ajustarse en opacidad, lo que permite una mayor flexibilidad y versatilidad en su aplicación.
Paleta de Colores Neutrales
Estos colores neutros se pueden usar para complementar o equilibrar virtualmente cualquier color primario y de acento de la marca. Son útiles para proporcionar una base sobre la cual los colores primarios y de acento puedan resaltar o ser enfatizados.
Nuestro Paleta de Acento
Los colores de acento juegan un papel significativo en la identidad visual de una marca, complementando la paleta de colores principal y añadiendo flexibilidad y profundidad a la apariencia general de la marca. Aquí se presentan algunas funciones clave de los colores de acento:
- Resaltar información: Los colores de acento se utilizan para llamar la atención sobre elementos específicos dentro de un diseño, como llamadas a la acción, enlaces, botones o texto importante. Esto ayuda a guiar la vista del espectador y enfatiza la información clave.
- Agregar interés visual: Incorporar colores de acento añade variedad y riqueza a los materiales visuales de una marca, manteniendo los diseños atractivos y evitando que parezcan monótonos o demasiado uniformes.
- Apoyar jerarquía: Los colores de acento ayudan a crear una jerarquía visual al diferenciar entre información primaria y secundaria. Pueden utilizarse para establecer niveles de importancia y asegurar que los elementos más críticos resalten.
- Expresar la personalidad de la marca: Mientras que los colores principales establecen la identidad principal de la marca, los colores de acento pueden transmitir aspectos adicionales de la personalidad de la marca. Por ejemplo, un color de acento puede añadir un toque de vitalidad, juguetón, sofisticación o urgencia a la comunicación visual de la marca.
- Apoyar el reconocimiento de marca: Cuando se utilizan de manera consistente, los colores de acento se convierten en parte del lenguaje visual reconocible de la marca. Contribuyen al reconocimiento general de la marca, incluso cuando se utilizan en pequeñas dosis.
Como su nombre indica, los colores dentro de esta paleta están destinados a ser utilizados como acentos y deben utilizarse con moderación para resaltar o llamar la atención sobre contenido específico. Los colores de acento no deben usarse en una proporción mayor que cualquier color primario dentro de un diseño. Todos los colores pueden ajustarse en saturación para proporcionar mayor versatilidad en su uso.
No se recomienda usar más de un color de acento en un diseño.
